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从朋友圈刷屏的“绿洲”,看陌生人社交的多种打开方式

时间:2019-09-27

9月2日,随着绿洲app在苹果商店正式上架,大家的各类社交圈内开始被“绿洲”、“邀请码”刷屏。为了利用微博天然的流量获取第一批用户,在内测期间,绿洲采用了邀请码的裂变机制,通过微博CEO王高飞、各大明星达人亲自分享自己的邀请码,毫不费力地引导了众多粉丝们进入绿洲。9月3日,仅过了一天的时间,绿洲就已经超越微信、QQ等产品,登上社交榜单第一名的宝座。名字后缀为“清爽社交圈的”绿洲APP到底是怎样的的一款产品?打开之后发现它的界面神似国外的Instagram,以图片点赞打赏的方式建立社交关系。

爆款的背后,争议不会缺席,94日,绿洲由于涉嫌logo侵权而下架,虽然经过调整后又重新上线,并迅速占据社交榜单前列,然而其未来发展究竟如何依旧是未知数。任何行为的背后都有其动因,在陌生人社交产品数量激增的时代,微博依然选择推出绿洲,其原因可想而知,同样也希望分得陌生人社交的一杯羹。陌生人社交概念始于2011年,作为社交行业的重要分支,至今仍在持续火热发展。网易云信和IT桔子发布的《2018社交领域投融资报告》显示,社交领域泛娱乐化生态正在形成,用年轻人活泼、时尚的特质来吸引用户,自然成了产品的优先项。因此不难发现,经过多年的发展变更,陌生人社交方早已从最初基于地理位置的LBS社交如陌陌、探探等,扩大到图片社区、捏脸换装、在线观影等更加新奇、有趣的形式,这也宣告着新一代互联网用户更加关注产品的交互方式和玩法。而对于加入陌生人社交赛道的新玩家,充分了解不同的社交玩法并开拓新思路,也是至关重要的。

内容社区,打造中国版INS图片

Instagram在国外迅猛发展之后,国内众多图片社交产品犹如雨后春笋般出现,包括INNiceLOFTER等,也包括微博近日推出的绿洲,都希望能够复制Instagram成功的模式。除了绿洲,Soda苏打也借鉴了此类图片社交的方式,用户通过发布带有标签的图片创建自己的个人主页,并可以对陌生人的图片进行点赞。从Soda苏打的宣传语“按兴趣 交朋友”来看,它的定位更多放置在社交本身,通过十余个标签建立了不同的兴趣圈子,用户在圈子内可以发表自己的见解,也可以寻找志同道合的朋友共同交流。网易云信的多样化消息类型,全面满足了以上社交需求,丰富的用户场景为Soda苏打提供了很多玩法的想象空间。

手捏3D虚拟形象,和见光死说拜拜

2018年10月,来自韩国的一款3D捏脸换装应用ZEPETO开始风靡于全球多个国家。11月末,它占据了中国社交榜单的第一名,并连续16天霸占榜首。在ZEPETO中,用户可以根据自己的个人喜好进行3D人物形象的捏造,装扮自己的个人空间,并邀请好友一起拍照。除此之外,用户还可以和明星的虚拟形象一起合拍,满足了追星粉丝们新的梦想。ZEPETO的成功为社交领域的选手们开辟了新赛道。20199月,腾讯推出了首款3D虚拟形象社交产品“卡噗”。除了捏造3D形象、装扮小窝之外,背靠腾讯天然的流量池,卡噗还更加关注社交上的新玩法。用户通过QQ登录卡噗后,便可以同步自己的3D形象,给QQ好友发送自己的聊天动作。同时,用户之间还可以互相拜访。当3D捏脸与社交行为绑定后,用户对于个性化虚拟形象的诉求将更加强烈。

灵魂匹配,许愿社交,告别看脸时代

不同于当下火热的“先看脸再聊天”等快节奏的陌生人社交方式,一款心灵社交产品Soul开始获得越来越多95后、00后的喜爱。CEO张璐认为,现在的一线城市里有越来越多的人开始患上“城市孤独症”,颜值并不是社交的决定性因素,而此时需要能够找到“懂自己”的人进行交流沟通。为此,Soul提供了精准的灵魂匹配模型,通过不同维度的筛选为用户推荐更合适的人。而后Soul推出的语音匹配连麦功能,也助力其进入社交榜单前十。SUGAR苏格,同样基于摆脱社交压力的诉求,作为全球首款许愿社交平台,通过愿望标签来连接陌生人,让“看上眼”的两个人有话可聊有事可做。同时,为了保证平台的用户质量,使用了面容技术实现真人认证,并通过一些规则保护了高质量的用户。结合网易云信的IM即时通讯及音视频通话服务,SUGAR苏格为互不相识的陌生人实现了多种丰富的玩法场景,打造了一个真而不尬的社交平台。

在线连麦,一起看电影

“共同观影”并不是一个全新的场景,大家所熟知的A站、B站中的弹幕希望实现的就是屏幕下的陌生人能够对同一个视频进行交流,但是此种做法并不能满足陌生人之间的互动交流。针对此类痛点,以“一起看”为主要场景的实时互动社交app微光诞生。在2018年上半年,其一度上升到社交榜单前5名,也获得了“小米应用商店金米奖”、“Vivo应用商店极光奖”等诸多奖项。在玩法上,微光主打1v1观影与多人观影,并推出了一起听、聊、学、玩等等细分的连麦娱乐场景。通过接入网易云信的IM即时通讯和音视频通话能力,在用户之间实现了实时的文字、语音畅聊。

除了以上社交玩法,当前主流的场景还包括CP配对养成、假面舞会、多人语音聊天室等等,无一不见证着陌生人社交行业的火热。据艾媒咨询数据显示,2018年中国陌生人社交用户规模达5.92亿人。预计到2019年,整体用户规模将突破6亿,达6.22亿人。尽管今年有多款陌生人社交app遭监管部门封杀整顿,然而整个市场不乏更多玩家加入其中,通过转换战略思路,打造更加多元的社交平台。在社交当红的今日,产品在实现复杂业务场景的同时,面对高用户日活压力,如何能够让用户拥有稳定良好的体验是开发者需要持续关注的问题。网易云信作为背后技术支撑者,通过稳定的IM即时通讯能力和音视频通话能力,为Soda苏打、SUGAR苏格、微光等诸多社交产品,提供了陌生人之间实时文字、语音畅聊互动的沟通渠道。未来,网易云信也会持续关注陌生人社交行业发展趋势,助力客户实现更丰富的娱乐玩法。

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网易云信(NeteaseYunXin)是集网易19IM以及音视频技术打造的PaaS服务产品,来自网易核心技术架构的通信与视频云服务,稳定易用且功能全面,致力于提供全球领先的技术能力和场景化解决方案。开发者通过集成客户端SDK和云端OPEN API,即可快速实现包含IM、音视频通话、直播、点播、互动白板、短信等功能。

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