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文学小说作者软文营销写作应规避的四个点,软文营销发布平台

时间:2019-10-14

网络营销的软文撰写,和普通的作文、投稿还是有区别的。作文、投稿或者短篇小说、散文等文学创作,与网络营销的软文,都对艺术性有一定的要求,但是侧重点会不一样。178软文网小陌(qq1792312270,微信:rw178178)认为网络营销软文的新奇与商业元素,是传统文学创作不注重的板块。

但是作文网络营销的软文,新奇、商业元素加上文学规范,需要整合起来应用。这就给很多从文学创作转营销软文的写作者,带来需要规避的四个点。

1. 切忌长篇大论。

一篇小说洋洋洒洒几百万字都写的出来,但是在营销软文领域,切忌长篇大论。现在的新媒体营销突出一个快字。就算抖音,虽然有1分钟的时长,但初始阶段都建议不超过8秒。文章也是一样。除非内容能够一直抓取到用户,一般的软文800-1000字左右即可。当然,这也并不绝对,但是软文都是需要压缩成型的。一篇文章创作出来之后,需要进行几次压缩,压到不能再缩减的地步,再发送到相应的号上。

如今快速的生活节奏,让读者习惯了快餐式的阅读,看到大篇幅的文字就头疼,即使阅读也很难读完整篇内容,更何况是让其读广告了,增加了版面费用,效果却反而不好。软文要短小精悍,言简意赅,让读者很快就能了解整个内容的关键核心。当然,如果某些行业特性,篇幅可能较长,但还是尽可能简短的好,如果是很长的软文就要把整篇内容进行合理的划分,象写作一样——启、承、转、合,环环紧扣,条理清晰,每句话不可过长,尽可能用短句(每句话12以内佳)这样易读易记,自然容易产生阅读兴趣,尽量不用生僻的字句。

2. 切忌敷衍标题

在网络营销软文这个领域,标题和传统的文学创作也不一样。很多经典小说,我们去看标题可能觉得稀松平常,但并不影响它是一部煌煌巨作。但是在营销软文领域,标题比内容重要的多。甚至在标题上投入的时间占80%,而内容上投入时间占比20%都是正常的。这是由于网络营销的特性。同时,标题中一定要部署关键词。标题在搜索引擎中的权重和影响力都大于正文。可以说,标题决定了3秒之内用户会不会点击,从而才会到内容的浏览页面。因此,对标题要投入大比重的资源分配。

3. 切忌随心所欲

作为文学创作,我们不应限制作者的创新能力和想象力,条条框框太多会影响作者的文学灵感。但是在营销软文领域,是有明确的战略目标导向的,不能没有限制的随心所欲的进行创作。

商业软文传播目的要十分明确:是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了明确的目的才可根据目的制定细致有效的传播计划:前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容,适合发布的媒体等。而随着市场变化,方案和内容还会做相应调整,而不是由着作者的心思来。可以说,营销软文与文学创作相比,限制条件是很多的。更像是一篇规定了很多元素的作文考试。

4. 切忌以我为主

商业软文的写作,虽然可以从产品的特性等元素进行展开采用第一视角,详细解读自己的优势,但是商业软文的成文,不能以第一视角进行。营销软文,首先是要从用户出发,也就是以用户为中心。读者的诉求才是出发点。其次,也要注意市场竞争的真实情况。可以说,用户为中心和竞争为导向缺一不可。

通常商业软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究,这样做的确是写出有血有肉,生动传神的好软文的一个重要方法,但我们往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市场热点,抓住目标受众对产品关注的是什么,易于接受的传播方式是什么,竞争对手是怎么做的等问题。否则,即便你妙笔生花,若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。

以上就是178软文网认为软文营销撰写时,需要规避的四个点。在成功的营销软文当中,我们可以发现它们都完全规避了这些雷区,才能成为营销界的爆文。

营销爆文和畅销小说不同,178软文网(www.178rw.com)建议从营销的特性入手,将营销元素和文章创作良好的结合起来,才能打造出阅读量、点赞量、转化量各方面数据都优秀的爆文。

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